Marketing
SEO y posicionamiento web
Posicionar una web no es perseguir palabras clave sueltas: es decidir qué URL responde a cada intención de búsqueda, construir las que faltan y retirar las que se estorban entre sí. Trabajamos el SEO como una estructura, con la medición de Search Console delante y la conversión como criterio de prioridad.
Qué incluye
- Auditoría técnica: indexación, canonicals, redirecciones, sitemap, robots.txt, jerarquía de encabezados y Core Web Vitals.
- Mapa de intenciones: qué URL asume cada consulta y cuáles se están canibalizando entre ellas.
- Arquitectura de contenidos por clústeres, con una página pilar y las piezas de apoyo que la sostienen.
- Reescritura de páginas de servicio y creación de las que faltan para cubrir huecos reales.
- Plan de enlazado interno con origen, destino y ancla definidos, no enlaces puestos a ojo.
- Datos estructurados donde cambian algo visible:
Article,FAQPage,LocalBusiness,BreadcrumbList. - Seguimiento mensual en Search Console por consulta, por página y por bloque de intención.
Qué no hacemos
- Comprar enlaces en redes de blogs. Es el atajo que más caro sale cuando Google lo detecta.
- Publicar por volumen. Cuatro artículos medianos al mes rinden menos que uno que responda de verdad.
- Prometer una posición concreta para una fecha concreta. Nadie controla el algoritmo ni a la competencia.
- Trabajar sobre una web que no podemos tocar. Si el SEO se queda en un informe que nadie implementa, no hay proyecto.
Cómo trabajamos un proyecto, en orden
- Diagnóstico sobre datos propios. Se exporta el informe de Rendimiento de Search Console por consulta y por página, y el de Indexación de páginas. Ahí ya se ve qué URL recibe impresiones sin clic, cuál está fuera del índice y con qué motivo.
- Detección de canibalización. Se cruzan consulta y página para encontrar las consultas que activan más de una URL. Dos páginas compitiendo por la misma intención suelen perder las dos, y la solución es consolidar con un 301 o darle a cada una un ángulo explícito.
- Mapa de intenciones. Cada consulta relevante se asigna a una única URL y se clasifica como informacional, comparativa o transaccional. Este documento es el que evita que el blog acabe compitiendo con las páginas de servicio.
- Resolución técnica. Se arregla lo que impide que Google interprete bien el sitio: canonicals ausentes o cruzadas, cadenas de redirecciones, páginas huérfanas, paginación mal declarada y errores de rastreo.
- Contenido. Se reescribe o se crea lo que el mapa marca como hueco, con un umbral mínimo de densidad: si una página no aporta datos, secuencia o criterio propio, Google la rastrea y la descarta.
- Enlazado interno. Cada pieza nueva entra enlazada desde tres o cuatro páginas del mismo tema, con anclas que digan en qué se diferencia. Una URL sin enlaces contextuales es una URL que Google deja de visitar.
- Medición y siguiente tanda. Se compara el CTR a igualdad de posición y se decide la siguiente ronda con esa lectura, no con intuición.
Los tres problemas que más nos encontramos
Páginas que Google rastrea y descarta. Aparecen en Search Console como «Rastreada: actualmente sin indexar». Casi nunca es un fallo técnico: es contenido corto o demasiado parecido a una página hermana. Duplicar una página cambiando la ciudad es el caso más habitual y el más fácil de detectar.
Arquitectura plana. Treinta artículos colgando del blog sin relación entre ellos y sin conexión con las páginas que convierten. Google no entiende de qué va el sitio y ninguna página acumula autoridad suficiente.
Medición por posición media. Es la métrica que peor informa hoy. Con las respuestas de Google ocupando la parte alta de resultados, una buena posición ya no garantiza clic; lo que hay que mirar es el CTR por bloque de intención.
Qué se entrega y con qué periodicidad
- Auditoría inicial con incidencias priorizadas por impacto y esfuerzo, no una lista de doscientos avisos.
- Mapa de intenciones actualizado, en un documento que puedes usar aunque cambies de proveedor.
- Un número acordado de páginas nuevas o reescritas al mes, contadas por unidad.
- Plan de enlazado con las URL de origen y destino de cada enlace.
- Informe mensual con consultas, páginas y decisiones tomadas.
Todo el contenido se queda en tu dominio, sin dependencias. Si lo que necesitas es captación por zona geográfica, la pieza que encaja es SEO local.
SEO para ecommerce y para servicios con intención comercial
Un ecommerce y una empresa de servicios no se posicionan igual, aunque compartan la mitad del trabajo técnico. En ecommerce el problema suele ser de escala: cientos de fichas parecidas, categorías que compiten entre sí, filtros que generan URL infinitas y descripciones de fabricante repetidas en toda la competencia. Ahí el trabajo empieza por controlar qué se indexa y qué no, y por dar contenido propio a las categorías, que son las que realmente rankean.
En servicios el problema es el contrario: pocas URL y todas queriendo decir lo mismo. La solución pasa por separar con claridad la página comercial de la guía informativa, para que cada una compita en su terreno, y por dar a cada servicio una página que explique alcance, método y límites en lugar de un párrafo genérico. Cuando además hay varias ciudades o sedes, cada plaza necesita competencia, ejemplos y contexto propios: replicar la misma página cambiando el topónimo es la vía más rápida a que Google indexe una y descarte el resto.
Preguntas frecuentes sobre SEO y posicionamiento web
¿Cuánto tarda en verse el resultado?
El orden en que aparecen las señales es bastante estable: primero cambia la cobertura y la indexación, después las impresiones, y por último los clics y los contactos. Eso significa que hay una fase inicial en la que el trabajo se nota en Search Console antes que en el negocio, y conviene acordar de antemano qué se va a mirar en cada tramo para no juzgar el proyecto con la métrica equivocada demasiado pronto.
¿Sirve de algo el SEO si Google responde cada vez más dentro del buscador?
Cambia el criterio de qué merece la pena publicar, no la disciplina entera. Las consultas puramente informativas son las más expuestas a perder clic, mientras que las comerciales, comparativas y locales siguen dependiendo de que haya una web que responda. Lo que deja de rentar es el artículo mediano sobre un tema con volumen; lo que gana valor es el contenido con dato propio y las páginas que resuelven una decisión de compra.
¿Necesito publicar en el blog todos los meses?
No por calendario. Publicar tiene sentido cuando el mapa de intenciones señala un hueco real que ninguna URL cubre, y no lo tiene cuando el sitio ya tiene tres páginas rondando el mismo tema. En muchos proyectos la primera tanda consiste en consolidar y reescribir lo que ya existe, no en añadir piezas nuevas.
¿Trabajáis con la web que ya tengo o hay que rehacerla?
Se trabaja con la que hay siempre que se pueda editar y no arrastre problemas graves de rendimiento o estructura. Rehacerla solo se plantea cuando el coste de parchear supera al de reconstruir, y en ese caso la migración se hace con mapa de redirecciones uno a uno para no perder el histórico acumulado.
El posicionamiento rinde más cuando la web y la medición acompañan
Por eso esta línea suele desplegarse junto a contenidos y copywriting, diseño web corporativo y analítica web y CRO.