Sobre Impulso Red

Once años dan para ver cambiar el oficio tres veces

Cuando empezamos, a una empresa le bastaba con tener una web y aparecer. Después llegó la etapa en que todo el mundo publicaba contenido por volumen y la competencia se ganaba a base de cantidad. Y ahora estamos en una tercera, en la que el buscador responde buena parte de las consultas dentro de la propia página de resultados y el contenido que solo repite lo que ya está publicado no llega a ninguna parte.

Ese recorrido explica por qué trabajamos como trabajamos. Hemos visto de cerca lo que pasa con las webs construidas para el escalón anterior: sitios con cincuenta artículos que compiten entre ellos, campañas que llevaban años pagando por tráfico que ya era de marca, rediseños que se llevaron por delante el posicionamiento acumulado. Casi ninguno de esos problemas se detecta mirando la web; se detectan mirando los datos.

Por eso no vendemos piezas sueltas y por eso insistimos tanto en medir antes de proponer. No es una postura de principios: es lo que queda después de ver fallar las otras formas de hacerlo.

Con quién hablas y cómo es el trabajo mes a mes

Somos una agencia pequeña, y eso condiciona cómo trabajamos. Hablas con la persona que hace el trabajo, no con un gestor de cuentas que traslada tus mensajes a otro equipo. Tiene una ventaja evidente en velocidad y en que nada se pierde por el camino, y una limitación que conviene conocer: no llevamos un número ilimitado de proyectos a la vez, así que a veces la respuesta honesta a un encargo es que no podemos asumirlo en ese momento.

Un mes normal tiene tres momentos. Al principio se acuerda qué se va a hacer y con qué prioridad, a partir de lo que dijeron los datos del mes anterior. Durante el mes se ejecuta y se te avisa de lo que se publica o se cambia, sin esperar al informe. Y al final se revisa qué movió la aguja y qué no, que es la parte que más suele sorprender: en casi todos los proyectos hay una acción que parecía menor y resultó ser la que más cambió, y otra que parecía imprescindible y no hizo nada.

Cuando algo se rompe —una campaña que se para, un formulario que deja de enviar, una caída de posiciones— no esperamos al informe mensual para contarlo. Es la clase de cosa que conviene saber el mismo día.

Madrid y Barcelona, y por qué no es lo mismo

Tenemos sede en Madrid, en la calle Torrijos 8, y en Barcelona, en la calle Comte Urgell 16. Trabajamos también proyectos de alcance nacional, pero las dos plazas están ahí por un motivo que va más allá de la dirección postal.

Competir en búsquedas locales exige conocer el terreno: qué otras empresas pujan por las mismas consultas, qué sectores están saturados, cómo se comporta la demanda por barrio o por zona. Eso no se resuelve añadiendo el nombre de la ciudad a un título. De hecho, replicar una página cambiando el topónimo es una de las formas más rápidas de que Google indexe una versión y descarte el resto.

Por eso nuestras páginas de Agencia SEO Madrid y Agencia SEO Barcelona están escritas por separado, con la competencia y el contexto de cada plaza, y no son la misma página duplicada. Si tu negocio compite por zona, el punto de partida es SEO local.

Cómo enseñamos lo que hacemos

Hay tres formas de comprobar a una agencia y ninguna de las tres es un listado de logotipos.

La primera es el portfolio. Puedes ver una selección de proyectos digitales del grupo en nuestro portfolio: gestorías, plataformas de trámites, proyectos de producto y sitios de contenido. Cada uno está descrito por su alcance y su planteamiento, no por cifras de resultado. Publicar el dato de negocio de un cliente exige su autorización expresa, y preferimos quedarnos cortos a inflar un número que nadie puede verificar.

La segunda son las opiniones de clientes que hay más abajo en esta misma página. Son reales y las agradecemos, pero conviene decir lo que valen y lo que no: son la experiencia de trabajar con nosotros, no una medida de resultado. Cualquier agencia enseña las buenas.

La tercera es esta web, que es la demostración más incómoda y la más honesta. Todo lo que recomendamos está aplicado aquí: las páginas de servicio explican método y límites en lugar de adjetivos, cada una responde a una búsqueda distinta en vez de competir entre ellas, y los artículos incluyen el procedimiento concreto para que puedas ejecutarlo sin contratarnos. Puedes comprobar tú mismo si esta web hace lo que decimos que hay que hacer.

En qué nos negamos, aunque lo pidas

Hay encargos que no aceptamos, y decirlo por adelantado ahorra conversaciones. No compramos enlaces en redes de blogs ni participamos en esquemas de intercambio: el beneficio es temporal y la penalización, cuando llega, la paga el cliente durante meses. No aceptamos calendarios de publicación cerrados por número de artículos sin mirar si el sitio necesita piezas nuevas o consolidar las que ya tiene. No publicamos textos generados por un modelo sin que una persona los haya trabajado, porque son exactamente el tipo de contenido que hoy sobra. Y no retenemos accesos ni credenciales como forma de asegurar que sigas con nosotros.

Las condiciones concretas de cualquier contratación —propiedad de las cuentas, entregables, informes y qué no prometemos— están detalladas en la página de servicios.